Zawodnicy starają się przekonać pięcioosobowe jury, złożone z biznesmenów multimilionerów, do wsparcia finansowego ich firmy. Wszyscy uczestnicy przed programem podają sumę, o jaką będą się ubiegać - jest to minimum jakie muszą uzyskać, w przeciwnym razie, zgodnie z regułami programu, nie mogą przyjąć żadnych pieniędzy. Biznesmeni w swoich wyborach nie zawsze kierują się potencjałem nowego przedsięwzięcia, ale znaczące jest dla nich również, jaką część udziału w zyskach proponuje im zawodnik.